后奥运时代的品牌走向何方？

www.xbxmw.com　　2008-8-14 21:54:09　　　　

作为后奥运时代的体育营销，品牌的赞助不能太随意，什么项目都去赞助，只有变“散弹打鸟”为“定点爆破”，才能不断强化品牌的核心价值，比如联想在后奥运时代，将通过F1、高尔夫、NBA等体育赛事进行全球宣传，塑造高端的品牌形象，因此，放弃奥运会并不意味放弃体育营销，这种营销的结合更有助于其品牌的延续性。　

后奥运时代的品牌资源整合开发和利用

中国的体育文化与其他发达的国家相比，还大有潜力可挖，2008年的奥运会无疑是一个非常好的契机，调动了更多的消费者参与到奥运中来，对于体育的热情将会在奥运之后延续下去，因此，关注体育的全民参与是后奥运时代品牌营销需要关注的要点，不仅如此，2008年奥运会之后，还会有很多与奥运有关的品牌传播资源值得去挖掘和利用，整合利用这些元素去服务于企业的品牌策略，将可以取得更好的效果，同时也能够与之前的奥运营销实现有序的对接。

首要的品牌资源是消费者的情感资源。因为2008年奥运会，举国上下将会产生共同的情感上的共鸣，以及新的对于运动元素的理解，大家这股热情不会在短期内消失，因此创建一些喜闻乐见的体育营销全民参与平台，也是品牌价值放大的一种策略。

排在第二位的是明星资源，体育明星的关注度已经可以与娱乐明星媲美，而在2008年奥运会后，卫冕成功的运动员、第一次拿到金牌的运动员和体育团队都将是大众关注的焦点，也会有全球更多的奥运新星出现，消费者心目中将会产生一些新的体育英雄，利用这些明星来为品牌进行代言，将能够帮助品牌树立更加时尚和活力的形象，现在炙手可热的刘翔就是一个代表，2008年之后还有很多刘翔这样的新体育明星会备受瞩目，将明星的特点与品牌进行结合，选择好的代言人在后奥运时代为品牌传播助力也是不错的一个选择。

第三是后续的赛事资源。奥运会最大的作用在于激发了人们对运动的热情，全民运动热情的高涨，为体育营销创造了非常好的市场基础。后奥运时代，还有很多体育赛事，比如亚运会和世界大学生运动会，其赞助门槛较低，而这些运动赛事在亚洲同样有很大的影响力，这对于主要面向亚洲市场的中国企业来说的确是比较适合的资源。

抓住后奥运时代的一系列的体育资源，将能够让品牌形成一种非常和谐的效应，实现品牌传播的连续性的价值传递链条。

能出现在很多商业活动中，奥运营销也将继续持续火热。北京奥运会的营销成果，也使更多企业在考虑从整体上更加系统、更加长远地进行奥运营销，把奥运营销上升到战略层面。　　

后奥运时代的品牌创新：时尚融入运动与运动塑造时尚

重大的体育赛事之所以受到欢迎，是因为运动已经逐渐成为了一种公众时尚，奥运会的举行，激发了民众空前的热情，全国各种群众性体育运动如火如荼，全民参与背景下对市场的细分在所难免。在2008年奥运会将关注运动的眼球进一步放大之后，运动与时尚之间的融合就成为品牌保持活力的新话题，而如何利用时尚与运动之间的关联度来继续提升品牌在后奥运时代的影响力，值得企业关注。

共4页1 2 3 4

上一篇：没有了　　下一篇：营销职场：中层的“生死谱”

【收藏】　　　【打印】　　　【关闭】

　相关文章

·【奥运】三项举措确保奥运期间猪肉食品安全

·胡锦涛主席宣布2008北京奥运会正式开幕

·【奥运】浙江：供奥运城市生猪要有“户口本”