评点奥运十大窝囊赞助商

www.xbxmw.com　　2008-8-26 23:08:50　　　　

本来，联想作为中国唯一的奥运TOP赞助商，其地位和形象都是很高的。它即便不用刘翔来撑门面，只要广告表现力好，能充分传递出联想在本次奥运会IT产品集成服务的高度和地位，也照样能赢得全世界的尊敬。（比如美国GE作为另一家TOP赞助商在本次奥运会中就没有采用任何明星大腕做代言，却用非常诙谐写意的方式将水净化处理技术和风能发电等高科技核心技术展现得一览无余，这一点非常值得联想深思）却不料联想画蛇添足，在自己的广告画面中引用了2004年雅典奥运会上刘翔夺冠的画面，于是在刘翔退赛后也不可避免地遭遇了难堪。只好也将广告中刘翔的画面剪掉。

因此，两押不中，画蛇添足，联想当属赞助商中窝囊第二。　　

WN.03 搜狐

作为唯一媒体赞助商的SOHU，在其获得奥运会赞助商资格的时候就充满了争议。我推测当年张朝阳力主SOHU赞助奥运的最重要原因可能有两点：一是为了先占个座位，以免被新浪、腾讯等竞争对手抢走（很多行业类赞助商都是并非本意强烈支持奥运，而是源于这种“排他主义的占座思想”才赞助奥运的，比如杰士邦安全套就为了排挤杜蕾斯才赞助本次奥运的）；二是为了对SOHU近几年来相对不佳的形象和业绩给予振奋，以奥运赞助商的身份来彰显自身的实力和气魄。从这两个角度来讲，SOHU的主观目的都达到了。

但张朝阳可能没有料到，今天的互联网已经完全融入了人民群众（尤其是广大爱好体育的年轻群体）的生活之中。对于平时爱上SOHU网站的人，即便没有奥运他们也一样会上；反之对于那些平时不怎么爱上SOHU的人，此刻你即便在全北京的公交车上都打出“看奥运，上搜狐”，大家该不上还是不会去上。这大概就是网民长期上网的“路径依赖性”。我本人就因为一直用的是网易的126邮箱而在每次打开邮箱时顺便了解一下奥运动态，再辅以央视的电视视频，从而使我以“白天上班看网易邮箱了解奥运总括资讯，晚上下班回家看电视来复习奥运细节视频”的互补搭配方式看完了整个奥运16天进程。我料想全国网民数以亿计，用上述互补搭配方式来有选择地上一个网站的肯定不止我一个。事实证明，新浪等全国各大非奥运赞助商网站在奥运期间也都在大力报道奥运，我曾试着从新浪上了解奥运动态，感觉也很完备。

此刻，我倒一直有这样一个疑问，当SOHU赞助奥运后并没有阻碍其他非赞助商网站也在报道奥运的时候，SOHU的排他性到底实现了多少？SOHU的形象提升和网民聚拢效果究竟加强了多少？这些疑问都非常值得张朝阳深思。

因此，路径依赖，并未排他，作为一个没有实现排他性报道奥运的网络媒体，SOHU当属窝囊第三。　　

WN.04 阿迪达斯

如果要拿赞助金额来比较，阿迪可是本次奥运会的“大财主”。阿迪以13亿元人民币的赞助费用击败了原本要掏10亿元的李宁和同样是全球性品牌的耐克，成为了中国体育代表团的出场和领奖专用服装，这其实也同样是用“排他主义的占座思想”取得了胜利。

共5页1 2 3 4 5

上一篇：没有了　　下一篇：营销团队自信心不足及应对策略

【收藏】　　　【打印】　　　【关闭】

　相关文章

·北京奥运：一个民族的营销开幕式

·奥运结束北京饲料企业上调玉米收价

·北京烤鸭有望走向伦敦奥运会

·【奥运】奥运村：北京烤鸭每天被吃掉700只